La marque, « Que sais-je ? » n° 255
EAN13
9782130578970
ISBN
978-2-13-057897-0
Éditeur
QUE SAIS JE
Date de publication
Collection
QUE SAIS-JE ? (255)
Nombre de pages
126
Dimensions
18 x 12 x 0 cm
Poids
102 g
Langue
français
Code dewey
658.827
Fiches UNIMARC
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La marque

« Que sais-je ? » n° 255

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Que Sais Je

Que Sais-Je ?

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Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d’agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP-EAP et à l’IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l’auteur du « Que sais-je ? » sur Le Logo (2e éd. 2006).
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